 |
 |
|
|
|
|
Онлайн-конференция
|
PR в России – падаем или взлетаем?Лидия Голикова, вице-президент IABC/Russia, руководитель Комитета по измерению эффективности коммуникаций, директор по коммуникациям международной процессинговой компании ChronoPay.
Глобальный кризис повлиял на всю мировую экономику, люди в каждой стране видят негативные изменения. Но специалисты разных профессий ощущают влияние кризиса по-разному. Что же сейчас происходит в сфере коммуникаций? В частности – в России? Российское отделение IABC постаралось ответить на этот вопрос с помощью бриф-исследования, которое в данный момент проводится среди членов российского отделения. Первым результатам исследования, а также ситуации на российском рынке коммуникаций в целом посвящена данная публикация. Российский рынок PR-услуг вырос больше всех Достаточно трудно говорить обо всем российском PR рынке. Специалисты по коммуникациям работают в самых разных областях, сферах и компаниях, и общих исследований PR индустрии в последние годы в России не проводилось. Поэтому можно опираться лишь на цифры, характеризующие отдельные фрагменты PR индустрии в последние годы в России. В мае этого года были опубликованы очень позитивные данные из Отчета International Communications Consultancy Organization’s (ICCO) World Report 2009 . Согласно этому отчету, сектор PR агентств в 2008 году успешно противостоял мировому кризису, показав рост в восемь с половиной процентов. «Россия показала лучший результат, показав прирост совокупной выручки в 33м %»- говорится в Отчете. Развитие рынка PR агентств 2008-2009
«Всего лишь треть представителей PR-индустрии излучают оптимизм. И то — вымученно». Прежде всего, редакцию интересовало их мнение относительно состояния PR-отрасли в нынешних условиях. Как оказалось, оно далеко не радужное. В общем и целом таковым оно видится 74% респондентов. Во всяком случае, 28% готовы согласиться, что на ней вообще поставлен крест, и ни о какой более менее реальной экономике в отрасли говорить не приходиться. 13% опрошенных сетуют на нестабильность и чрезвычайную напряженности, и 3% усмотрели в происходящем некие трансформационные процессы. И только 26% (к этой категории относятся практически все руководители PR-агентств) заверили редакцию в своем полном оптимизме в этом вопросе. Что происходит в российском PR? Российское отделение IABC решило провести бриф-исследование по оценке стабильности и устойчивости PR-деятельности членов Ассоциации. В анкете мы спросили респондентов о том, что изменилось в их работе – что происходит с зарплатой, объемом работы, количество сотрудников, бюджетом в кризисное время? Увеличиваются ли эти показатели или уменьшаются? Насколько? Что влияет на эти процессы? Все вопросы были адресованы периоду с лета 2008 до лета 2009. Исследование было запущено в рамках недавно созданного комитета по оценке эффективности PR-деятельности. Таковы итоги опроса редакции Портала Sovetnik.ru на тему «Нужен ли PR во время кризиса?», в котором на условиях анонимности приняли участие более пятисот респондентов, представляющих маркетинговые, рекламные и PR-агентства, а также PR-отделы компаний из различных секторов экономики. Андрей Лапшов, президент Российского подразделения IABC. Сейчас получена первая часть анкет, и мы можем подвести предварительные результаты.«Наше подразделение очень динамично развивается. Несмотря на кризис, число наших членов за последний год ощутимо выросло. Но мы растем не только количественно, но и качественно – реализуем новые инициативы, организовываем новые комитеты. Нам бы хотелось, чтобы людям, нашим коллегам было интересно у нас в Ассоциации. В числе новых инициатив хотелось бы отметить исследование по оценке стабильности и устойчивости PR-деятельности членов Ассоциации. Оно еще в процессе, но уже первые полученные результаты достаточно интересны» Динамика в целом очень неплохая. О значительном (20-50 %) сокращении зарплаты заявили только 10 % респондентов. При этом другие 10 % отметили, что в их департаменте зарплата даже увеличилась, что произошло при увеличении объема работы, но в условиях кризиса это трудно назвать негативным фактором. Тем более, что PR-бюджет тоже был увеличен. 30 % респондентов отмечают, что численность подразделения осталась прежней, но зарплата немного уменьшилась, что сопровождалось уменьшением PR-бюджета. 20 % заявили, что численность подразделения осталась прежней при сохранении прежнего уровня зарплаты. Однако у некоторых из них при этом вырос объем работы, но PR- бюджет был уменьшен, а у других и объем работы, и бюджет оставались неизменными. Незначительная часть участников отметила, что численность подразделения уменьшилась (при сохранении зарплат и PR-бюджета), но, как следствие, вырос объем. 10 % заявили, что у них численность уменьшилась при незначительном уменьшении зарплаты и PR-бюджета, при этом вырос объем работы. Можно сказать – меньше всего повезло. И еще 10 % отметили, что в их подразделении немного сократились все показатели численность, зарплата, объем и бюджет. Из приведенных данных можно сделать вывод, что кризисные явления очевидно затронули деятельность ПР-щиков. Однако в целом влияние кризиса на PR рынок пока трудно назвать значительным. Но это лишь предварительные результаты исследования. Посмотрим, какие результаты нам принесет следующая волна анкет. Кстати, а как влияет кризис на деятельность Пр-щиков в вашей компании? |
Пора путешествовать по России
Газета «RuPoR»Добрянка - столица доброты. Василий Дубейковский, руководитель команды CityBranding, Добрянка - столица доброты. Иван Свистунов, член бренд-совета города Добрянка Гражданские инициативы в России Формула успеха или как выиграть премию INTERCOMM
Газета RuPoR – Туризм
Наши ресурсы
 
|
