 |
 |
|
|
|
|
Онлайн-конференция
|
Имиджевые инициативы регионов Черноземья(в фокусе исследования: Белгородская, Брянская, Воронежская, Курская, Липецкая, Орловская, Тамбовская и Тульская области )
В августовском выпуске прошлого года газета «RuPoR» уже публиковала фрагмент исследования Public.Ru об имиджевых инициативах городов Центрального Федерального округа. Но время не стоит на месте, тема брендинга не теряет своей актуальности - региональные власти активно ищут новые «точки роста» и предпринимают попытки реанимировать старые бренды. По заказу редакции газеты « RuPoR» Интернет-библиотека СМИ Public.Ru продолжила свое исследование. По-прежнему, в фокусе внимания инициативы региональных властей, экспертные позиции и мнения жителей регионов, прозвучавшие на страницах центральных и региональных изданий. По материалам СМИ 2009 и первого полугодия 2010 годов выявлены акценты продвижения в Черноземье: Белгородская, Брянская, Воронежская, Курская, Липецкая, Орловская, Тамбовская и Тульская области. Яркими индикаторами инвестиционной активности в регионах сегодня безусловно можно считать форумы, выставки, конгрессы, конференции, которые проводятся с целью установления новых связей с потенциальными российскими и зарубежными инвесторами. Судя по материалам СМИ, многие форумы Черноземья широко известны и за его пределами, среди них : ежегодная межрегиональная оптово-розничная Курская Коренская ярмарка, международная инвестиционная конференция «Липецкая область: развитие через инвестиции», Воронежский промышленный форум, Воронежский форум «Стратегия – 2020» (кстати, это одноименное название концепции социально-экономического развития России, которую озвучил В.Путин еще в 2008 году), Воронежский Межрегиональный смотр-конкурс «Зодчество Черноземья» и многие другие. Чем же стремятся заинтересовать инвесторов регионы Черноземья? Какие аргументы выдвигают в пользу своей уникальности? РЕЙТИНГИ В конце года пресса традиционно подводит итоги - как в российских, так и в международных изданиях публикуются различные рейтинги. Липецкая область уже второй год подряд лидирует в рейтинге агентства «Эксперт РА» среди субъектов РФ, имеющих высший уровень инвестиционной привлекательности. В десятку лучших в рейтинге инвестиционной привлекательности в минувшем году вошла Воронежская область став в один ряд с Краснодарским краем, Татарстаном и Нижегородской областью. Однако, по словам губернатора Алексея Гордеева, прошлогодний рост в большей степени отражает ожидания потенциальных партнеров. Сразу семь компаний из Черноземья стали участниками авторитетного рейтинга делового издания «Финанс» - «500 крупнейших компаний страны» .Четыре из них - из Липецкой области (ОАО «Новолипецкий металлургический комбинат», ОАО «Лебедянский», ЗАО «Индезит интернэшнл», ГК «Стойленская нива» ), две - из Белгородской (ЗАО «Приосколье» и ОАО «ЛМЗ Свободный сокол»), одна (корпорация ГРИНН) - из Орловской. Самый известный российский бренд с воронежской пропиской – шинная марка «Амтел» - вошел в рейтинг наиболее продаваемых торговых марок России по авторитетной версии – журнала Forbes. В «Топ-50» Forbes включены лидеры по объему розничных продаж в стране, и, как пишет издание, входной билет в рейтинг стоит дорого – россияне голосовали рублем. ИННОВАЦИИ В выступлениях региональных властей всех регионов Черноземья по-прежнему активно звучит тема «инновационного пути развития». Однако, эксперты и цитирующие их журналисты единодушны во мнении - именно Тульская область обладает уникальным сочетанием условий, идеальных для запуска новой «индустриально-инновационной волны» посткризисного экономического роста. Отмечается, что «регион исторически был лидером в разработке, освоении и распространении новых технологий и видов продукции». Пресса пишет об уникальных возможностях нового центра вакуумно-плазменного напыления, открывшегося в Туле на базе ОАО «Полема», отмечая, что «нанотехнология - родом из советского прошлого». По указанию губернатора Вячеслава Дудки в крае прорабатывается инициатива создания комплекса производств фотоэнергетичемской продукции - «Самоварно-пряничная Тула должна стать столицей солнечной энергетики России». В Тамбовской области также планируют сделать ставку на нанотехнологии. Во время визита представителей Роснанотеха с администрацией области обсуждались возможности сотрудничества в продвижении инновационных разработок в сфере нанотехнологий и перспективах участия тамбовского региона в конкурсных отборах ГК «Роснанотех». Продолжается продвижение Курского медуниверситета как локомотива инновационного процесса в вузах города. Пресса отмечает инициативы вуза по координации исследований, которые имеют перспективы коммерциализации. В КГМУ создается проблемная комиссия «Инновации в медицине и фармации». Внедрением и продажей научных разработок планирует заниматься научный инновационный центр, который возглавил Вячеслав Липатов. В Воронежской области Агентством по инновациям и развитию совместно с Департаментом промышленности, транспорта, связи и инноваций разрабатывается проект «Концепции инновационной политики». ГОСПОДДЕРЖКА Выбор верного направления продвижение собственной территории имеет первостепенное значение и при переговорах с таким стратегическим инвестором как государство. Указ «О праздновании 450-летия основания г. Орла» подписан президентом 31 октября. И чтобы достойно встретить юбилейный 2016 год, на который намечены торжества, из федерального бюджета будет выделено 20 млрд. рублей. Администрация региона понимает, какое огромное подспорье для края составляет эта сумма. Город ждет благоустройство, а людей - подъем уровня жизни. В Воронеже ежегодно под эгидой областного управления культуры проводится до тридцати зональных, областных, межрегиональных и всероссийских фестивалей, конкурсов и выставок – «Адрес детства», «Казачье братство»… Разработанные проекты - фестивали «На родине М.Е. Пятницкого», «Русь песенная, Русь мастеровая», «Игрушка-говорушка» уже в течение 10 лет входят в федеральную целевую программу «Культура России (2006-2011 годы)» и государственную программу «Патриотическое воспитание граждан РФ (2006-2010 гг.)», что создает не просто привлекательный имидж края, но и позволяет привлекать дополнительное финансирование от 500 тысяч до 2 миллионов рублей ежегодно. Позитивный социальный имидж Тамбовщины возникает, благодаря успешной реализации проекта «Школьное питание». Достижения края отмечены решением Правительства РФ о выделении дополнительных 30 млн. рублей на продолжение успешного проекта, на этот раз в городах Мичуринске, Рассказово и части образовательных учреждений интернатного типа. РЕГИОНАЛЬНЫЕ БРЕНДЫ Как справедливо замечает Forbes, русскому гастрономизму не хватает много чего, но прежде всего - легиона географических эпитетов. В центре и регионах катастрофически мало известных локальных продуктовых брендов. Луховицкие огурцы, тамбовская картошка, камчатский краб, тульский пряник, вологодское масло - по пальцам можно пересчитать. А ведь в регионах Черноземья гораздо больше потенциала в этом направлении. Сегодня во многих центрально-черноземных регионах делают ставку на молочную продукцию. В Курске сделан акцент на качестве цельного молока. Курское ООО «Молоко» (бренд «Курское поле») отказалось от широко всюду распространенной практики нормализации молока по содержанию жира. В Липецке строят амбициозные планы по продвижению нового бренда «Липецкое подворье». Коммерческий директор агрофирмы «Трио» Евгения Уваркина полагает, что в будущем завод составит конкуренцию крупным переработчикам молока на областном рынке, в том числе «Юнимилку». Тула планирует стать «столицей российского мороженного». В марте 2010 года в Ленинском районе Тульской области был запущен комплекс предприятий по выпуску мороженного. «Наряду с пряниками, гармонью, оружием – мороженное, со временем может стать одним из тульских брендов», - отмечает губернатор В. Дудка. При этом если в Воронеже, по сообщениям СМИ, процедура запуска зонтичного бренда - «Воронежский продукт» - несколько затянулась. То, в Курске уже подводят первые итоги. По сведениям Курского комитета потребительского рынка, в ходе регионального конкурса «Покупаем курское» продажи местных агробрендов поднялись почти на тридцать процентов. На Белгородчине набирает обороты проект «Семейные фермы Белогорья». Власти поддерживают малое препринимательство на селе. Среди перспективных направлений губернатор Евгений Савченко называет откорм крупного рогатого скота, мелкотоварное кролиководство, овцеводство и молочное животноводство. В планах этого региона и активная поддержка пчеловодства. Уже к 2015 году белгородские пчеловоды будут собирать три тысячи тонн меда в год. Об этом на совещании по развитию пчеловодства заявил Е. Савченко. Он обозначил при этом и существенную проблему - отсутствие у белгородского продукта той репутации, которой обладает аналогичный башкирский или алтайский мед. В деле поддержки производителей области власти Орла, Липецка и Тулы делают ставку на развитие горизонтальных межрегиональных связей. Новый орловский градоначальник Виктор Сафьянов, обещает не только расширить количество точек городской торговли, но поспособствовать продвижению орловской сельхозпредприятий на рынки других регионов - в марте 2010 года было запланировано подписание соглашения между Орлом и Санкт-Петербургом. По поручению главы администрации Липецкой области Олега Королева Активные поиски региональной идентичности ведутся в Черноземье в туристическом направлении. Так белгородские власти планируют сделать акцент на исторические корни края – запланированы работы по восстановлению фрагмента городской оборонительной черты и усадеб Волковой и Ластовской для создания в них музеев дворянского быта 19 века, в перспективе - установка памятного знака самому святому месту в Белгородском крае – Усыпальнице белгородских архиереев и месту первого упокоения святителя Иоасафа. На Брянщине делают ставку на природный потенциал - в 2001 году заповедник «Брянский лес» по программе ЮНЕСКО «Человек и биосфера» получил статус биосферного и назван ядром биосферного резервата «Неруссо-Деснянское Полесье». Ведется разработка новых туристических маршрутов по уникальной лесной территории. СМИ не оставили без внимания культуру и спортивный потенциал регионов. Если несколько лет назад на вопрос «Что вы знаете о Курске?», заданный жителям других городов России, в ответ чаще всего можно было услышать: Курская битва, курский соловей и Курский вокзал, то в последние годы у региона появился еще один бренд - команда КВН «Прима», чемпион Высшей лиги 2009 года. Достопримечательности Воронежа стали еще известнее, благодаря Национальной премии «Серебряный Лучник». Коммуникационный проект «Символы Воронежа» по выбору неофициального символа города стал победителем региональных конкурсов и дипломантом престижной национальной премии. В то время как на Белгородчине «продвигаются» лыжные достижения - на страницах СМИ активно освещались гонки на кубок «Лыжня Белогорья» и «Лыжня России». В Туле сделали ставку на развитие паралимпийских видов спорта - в городе Алексине (Тульская область) под эгидой Министерства спорта, туризма и молодежной политики строится специализированный спортивный центр. ХОРОШО ЗАБЫТОЕ СТАРОЕ В прессе встречаются интересные примеры «второй жизни» забытых когда-то брендов, отражающих уникальную ауру региона. Сегодня второе рождение переживают «Елецкие валенки». Их украшают кожей и мехом, стразами и аппликацией, расписывают акварелью, создавая целые картины на обуви. При этом местные эксперты справедливо удивляются, почему этот бренд не защищен должным образом ни в Ельце, ни в Липецке. Недавно на Тамбовщине побывала съемочная группа программы «Хочу знать» во главе с Михаилом Ширвиндтом. Было подготовлено 16 сюжетов для первого телеканала. Тамбовская земля и тамбовчане произвели большое впечатление на телеведущего и генерального директора телекомпании «Живые новости». Помимо запланированных, он снял еще и несколько дополнительных сюжетов. Уже прошел на телевидении сюжет про тамбовский мед, который по праву считается одним из самых вкусных и душистых. Историей меда Михаил Ширвиндт заинтересовался, когда увидел на тамбовском гербе улей с пчелами. Съемочная группа подготовила и сюжет еще об одном подзабытом тамбовском бренде - мичуринских яблоках. СТОЛИЧНЫЕ СПОРЫ С началом 2010 года еще актуальнее на повестке регионального брендинга Черноземья стал вопрос о столице макрорегиона. Некоторые эксперты считают жаркие дебаты, выплеснувшие на страницы СМИ, «первым шагом в преддверии давно обсуждаемого объединения областей Черноземья». «Столица Черноземья», «Жемчужина» или – «Душа России»? В борьбе за бренд участвуют Белгород и Липецк, Воронеж и Орел. Первым заявку в Роспатенте зарегистрировало воронежское агентство «Алга» (реклама, обеспечение учебного процесса, организация массовых мероприятий). Почти одновременно действия по регистрации аналогичного бренда, но со словом «Воронеж», по поручению губернатора Алексея ГордееваИван Кошелев заявляет, что «ни по географическому, ни по политическому, ни по какому иному аспекту Воронеж не может претендовать на громкий титул «Столица Черноземья». «По праву такой бренд должны иметь Белгород или Липецк», – уверен он. «Но если наши соседи все-таки хотят закрепить за собой торговый знак «Столица Черноземья», мы получим для Липецка бренд «Жемчужина Черноземья». А избранный 14 февраля мэром Орла Виктор Сафьянов сказал „Ъ“, что «если проводить аналогии с самоназваниями Воронежа и Липецка, мы согласны быть «Душой Черноземья». И здесь, подводя итоги очередного обзора имиджевых инициатив региональных властей, согласимся с доводами политтехнолога Константина Комкова: «Известность Иванова как города невест выстрадана десятилетиями, а сочетание слов «Казань – третья столица России» виртуально. Кампания по продвижению территории состоит из нескольких направлений, и только одного названия мало. Необходима инфраструктура, поддержка со стороны лидеров общественного мнения и визуальная история. Работая над изучением вопроса имиджа регионов, зачастую сталкиваешься с тем, что тот или иной субъект федерации провозглашает себя туристической Меккой, а поверившие чиновникам туристы сталкиваются с удобствами во дворах, закрытыми музеями и плохими экскурсоводами». У регионов Черноземья, вместе или порознь, имеется высокий потенциал стать привлекательной территорией Центральной России. Хотелось бы надеяться, что за громкими лозунгами и благими намерениями региональных властей последуют реальный рост экономики и подъем уровня жизни населения. разработан план продвижения на внешние рынки продукции предприятий региона. Одним из этапов этого плана стало создание в 2009 году «Клуб экспортеров области». С целью продвижения тульских товаров на региональные и внешние рынки администрация города в 2009 году привлекала малый бизнес к участию в ежегодной выставке «Лучшее детям. Экологически чистая (натуральная) и безопасная продукция-2009» и оказывала содействие в организации и проведении межрегиональной выставки народных художественных промыслов «Тульский Левша-2009». предприняло ГУП «Воронежкачество». Под ироничные замечания журналистов и скептические оценки экспертов жаркие споры о лидерстве ведут на страницах ведущего издания страны первые лица регионов. Вице-мэр Липецка |
Пора путешествовать по России
Газета «RuPoR»Добрянка - столица доброты. Василий Дубейковский, руководитель команды CityBranding, Добрянка - столица доброты. Иван Свистунов, член бренд-совета города Добрянка Гражданские инициативы в России Формула успеха или как выиграть премию INTERCOMM
Газета RuPoR – Туризм
Наши ресурсы
 
|
