«Белое крыло» ждёт встречи со старыми друзьями и новыми участниками


Наталья Скворцова, директор по развитию Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО), исполнительный директор Премии «Белое крыло»  

- Наталья, Всероссийский конкурс «Уральская премия за достижения в сфере связей с общественностью «Белое крыло» проводится уже в 9-й раз. Не могли бы Вы рассказать немного об истории учреждения премии?

- Премия «Белое крыло» была учреждена в 2001 году по инициативе Уральского отделения Российской Ассоциации по связям с общественностью. Цели конкурса остаются неизменными  и сегодня: содействовать формированию института связей с общественностью, способствовать повышению статуса профессии специалиста по связям с общественностью и поднятию престижа отрасли в целом.
В свое время конкурс стал своеобразным манифестом существования PR на Урале. С тех пор прошло более восьми лет. Профессия специалиста по связям с общественностью внесена Министерством труда в общеотраслевой квалификационный справочник. Связи с общественностью получили окончательное признание в деловых кругах, государственных структурах и обществе, а конкурс «Белое крыло» стал неотъемлемой частью сферы public relations в России  в целом. И развивается Премия вместе с отраслью, отражая и   определяя тренды, которые существуют в коммуникационной отрасли. Обновляется структура номинаций Премии, так два года назад в конкурсную программу   введена новая номинация «Лучший PR-проект в Internet». Internet давно стал одним из эффективных медиа-ресурсов, а PR в Internet — одна из наиболее молодых и перспективных составляющих связей с общественностью. 
В число организаторов конкурса вошла Ассоциация компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС). Основная деятельность РАСО и АКОС направлена на продвижение региональных компаний на российском и международных рынках, на формирование инвестиционной привлекательности страны, а также на установление в России единых стандартов качества работы специалистов по PR. Общность целей и задач Ассоциаций является залогом плодотворного сотрудничества на благо профессии при решении основных стратегических вопросов развития Премии «Белое крыло».
Сегодня Премия «Белое крыло» это не только чествование победителей конкурса, но и большая деловая программа, которая формируется так, чтобы быть полезной и для действующих PR-специалистов, и для преподавателей, и для студентов.
Опираясь на  историю конкурса, несмотря на то, что сегодня охват участников – вся Россия, мы сохраняем в названии географическую принадлежность  - «Уральская премия», обозначая тем самым и место её вручения.  

- Какова на Ваш взгляд, роль  региональных премий в развитии отрасли? Нужны ли они профессиональному сообществу?

- Прежде всего, конкурс - это возможность поделиться своими  находками и достижениями.  А где, как не в профессиональной среде, может состояться конструктивный диалог, обмен мнениями и качественная оценка реализованных проектов. Конкурс - это  выверенный отраслевой вектор, который помогает развиваться и ориентироваться в профессиональных трендах. И региональные премии достойное тому подтверждение. 
Центрально-Черноземной премии в области развития связей с общественностью «RuPoR»  в этом сезоне исполняется пять лет. Не понаслышке  зная, какой большой труд вложен в реализацию конкурса, я поздравляю организаторов и участников премии «RuPoR»  с этой замечательной  датой, которая подтверждает значимость вашей работы,  уважение коллег и открывает новые  перспективы. С юбилеем!   

- Взаимодействуете ли с другими региональными
PR-премия?
- Российская Ассоциация по связям с общественностью всегда готова оказать региональным конкурсам любую необходимую поддержку.  Сайт  РАСО и  профессиональный портал Уральского отделения РАСО «PR-life»  размещают новости премий, на официальном портале Премии «Белое крыло» есть раздел, посвящённый PR-конкурсам.  В этом году состоится дебют Международного конкурса признания профессиональных достижений в сфере PR и рекламы «Золотой соболь», организованного Сибирским отделением РАСО, который мы также поддерживаем.

- Произошли ли какие-либо изменения в структуре или порядке проведения конкурса  в этом году?
- В девятом конкурсном сезоне, учитывая рекомендации экспертов и участников прошлого года, мы внесли дополнения в Положение о конкурсе  в части формы предоставления конкурсных работ в проектных номинациях. 
Неизменным остаётся условие  предоставления конкурсного проекта на бумажном носителе в двух экземплярах. В этом сезоне обязательным станет  предоставление: первое -  текстовой копии проекта на диске в формате WORD, размер которой не превышает 8 Мб, второе -презентационной версии проекта, включающей в себя не более 4 слайдов весом не более 1Мб.   
Первое уточнение внесено с целью упорядочить работу экспертов Премии, дать возможность одновременно знакомиться с конкурсными проектами большему числу экспертов. Для того, чтобы с конкурсными проектами ознакомилось как можно больше российских, и не только, специалистов по связям с общественностью, с прошлого года мы предоставляем участникам возможность разместить на официальном сайте конкурса www.whitewing.ru презентацию проекта. Второе ограничение введено с целью обеспечения всем участникам равных условий.

- Что Вы ждете от конкурса этого года, проводимого в столь нелегкое для отрасли время?

- Я твёрдо убеждена в том, что ни один конкурс, сколь много сил в него не вложили бы организаторы, партнёры, эксперты, не состоится без главных героев – участников. И основные составляющие успеха конкурса  - это профессиональная заинтересованность, творческий подход и любовь к своему делу – не зависят от реалий времени. Люди творческие умеют  трудности трансформировать в азарт, видеть перспективу и  реализовывать самые сложные проекты в непростые времена.
Эти слова  в полной мере относится и ко всем  участникам Премии «Белое крыло» разных лет. И  в этом сезоне мы ждём встречи со старыми друзьями и новыми участниками, чтобы вновь ощутить гордость за нашу профессию и поздравить  лауреатов Премии «Белое крыло 2009».


При любом использовании материалов сайта ссылка на regionpr.ru обязательнаСоздание сайтов в Воронеже ART STUDIO